Project Idea

ABILITATI DIGITALE PENTRU CONSTRUIREA SI POZITIONAREA MARCII DE START-UP

Feedback form |

Play audio | Download content:

Feedback

Soy:

Estudiante de Educación Superior (o recién graduado)

Profesor de Educación Superior, Formador/Mentor

Escuela/Institución de Educación Superior

Partner Social/Tercer Sector

Empresa/ PYME

Practicante/Stakeholder del ecosistema para la empleabilidad/Educación Superior/emprendimiento/digital

Por favor, clasifique los siguientes aspectos de los materiales formativos en una escala de 1 (totalmente en desacuerdo) a 4 (totalmente de acuerdo)

	1	2	3	4
1. La gama de temas del curso es pertinente
2. Estoy satisfecho/a con los cursos proporcionados
3. Los recursos utilizados para el aprendizaje combinado eran apropiados
4. El material formativo era apropiado para mis necesidades
5. Pensé en haber adquirido nuevos conocimientos y nuevas habilidades
6. Pienso que puedo utilizar el contenido del curso en la práctica
7. La duración del curso ha sido adecuada

Por favor, incluya hasta tres áreas de mejora para la formación de IDEA:

1

2

3

Por favor, incluya hasta tres cosas positivas sobre la formación de IDEA:

1

2

3

Por favor, clasifique los siguientes aspectos de la Plataforma REA en una escala de 1 (totalmente en desacuerdo) hasta 4 (totalmente de acuerdo)

	1	2	3	4
1. La Plataforma REA de IDEA es fácil de usar y navegar
2. El material formativo de IDEA es fácil de identificar, acceder y utilizar
3. En general, estoy satisfecho/a con la Plataforma de IDEA

Por favor, incluya hasta tres áreas de mejora para la Plataforma REA de IDEA

1

2

3

Por favor, incluya hasta tres impresiones positivas sobre la Plataforma REA de IDEA

1

2

3

Construirea unei Strategii de Brand

IntroducereClick to read

La sfarsitul acestui modul, veti fi capabili sa:

• Definiti marca, sa ii recunoasteti elementele si sa conturati scopul marcii

• Explicati elementele de echitate/capital de brand

• Discutati elementele identitatii marcii

• Identificati modul de success de diferentiere a marcii

• Evaluati in mod critic continutul si povestea marcii

• Distingeti intre platformele de social media pe care organizatiile le utilizeaza pentru a atrage clienti

• Explicati si discutati elementele unei campanii de succes pe retelele de socializare

Back to index menu

Back to beginning of section

Ce este un brand?Click to read

Un brand este un “nume, termen, semn, simbol sau design, sau o combinatie a acestora, destinate sa identifice bunurile si serviciile unui vanzator sau grup de vanzatori si sa le diferentieze de cele ale concurentei.”

American Marketing Association /

Asociatia Americana de Marketing (AMA)

Brand vs. Produs

Un brand este un produs care poate fi diferentiat de alte produse care satisfac aceeasi nevoie.

Back to index menu

Back to beginning of section

Elementele marciiClick to read

… sunt diferite componente ale unui brand care ajuta la identificarea si diferentierea acesteia de altele:

• nume

• logo

• simboluri

• caractere

• sloganuri

• ambalare

• adrese de site-uri web (URL-uri)

Cheia marcii o reprezinta faptul ca consumatorii percep diferentele dintre marcile dintr-o categorie de produse.

Back to index menu

Back to beginning of section

sase criterii pentru alegerea elementelor de marcaClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Identitatea marciiClick to read

Intregul set de elemente de marca constituie identitatea marcii, contributia tuturor elementelor marcii la recunoastere si imagine.

Coeziunea identitatii marcii depinde de masura in care elementele marcii sunt consecvente.

Back to index menu

Back to beginning of section

Scopul marciiClick to read

• Motivul fundamental al companiei de a fi, de a exista

• Identitatea companiei pe piata

• O modalitate de a diferentia o marca fata de concurenta

• Adaugarea de valoare in viata clientilor si a societatii

Back to index menu

Back to beginning of section

Beneficiile de afaceri ale scopului branduluiClick to read

• Conectarea cu consumatorii prin diferite puncte de contact

• Crearea unei conexiuni emotionale si a unei relatii profunde

• Sa fie memorabil si sa distinga brandul de competitorii sai

• Sa sporeasca puterea brandului

Back to index menu

Back to beginning of section

Exemple de scopuri al branduluiClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Echitate de BrandClick to read

… reprezinta valoarea unui brand si este determinata de perceptia consumatorului asupra marcii

… se refera la efectele de marketing care pot fi atribuite in mod unic unei marci

… valoarea adaugata pe care o au produsele si serviciile de marca

Back to index menu

Back to beginning of section

Avantajele ridicate ale echitatii crescute ale marciiClick to read

• Reducerea cheltuielilor de marketing datorita gradului ridicat de constientizare si a loialitatii fata de brand din partea consumatorilor

• Puterea de negociere

• Preturile mai ridicate ale produselor datorita unei calitati percepute mai ridicate

• Usurinta in lansarea de noi produse sub aceeasi marca

Back to index menu

Back to beginning of section

Vizibilitatea marciiClick to read

• Abilitatea consumatorilor de a identifica marca in conditii diferite

• ”Abilitatea unui potential comparator de a recunoaste sau de a-si reaminti ca o marca este membra a unei anumite categorii de produse”

• Doua aspecte:

• Recunoasterea Brandului

• Reamintirea Brandului

Back to index menu

Back to beginning of section

Asocierea marciiClick to read

• Orice conexiune a consumatorilor cu marca lor preferata:

• publicitatea brandului

• afisarea produselor in magazine

• perceptiile legate de calitate

• interactiunea cu angajatii

• perceptiile asupra pretului

• …

Back to index menu

Back to beginning of section

Loialitatea fata de BrandClick to read

• O atitudine pozitiva fata de un brand, care are ca rezultat preferinta pentru acel brand fata de toate celelalte marci concurente dintr-o categorie de produse

• Trei grade:

• recunoasterea Brandului

• preferinta Brandului

• insistenta Brandului

Back to index menu

Back to beginning of section

Calitatea PerceputaClick to read

• Calitatea perceputa este un sentiment intangibil, general legat de un brand.

• Calitatea perceputa este perceptia clientului cu privire la calitatea generala a unui brand.

• Calitatea perceputa poate fi definita ca perceptia clientului asupra calitatii generale sau a superioritatii unui produs sau serviciu in raport cu scopul propus al acestuia, comparat cu alternativele.

Back to index menu

Back to beginning of section

Pozitionarea MarciiClick to read

… explica unicitatea marcii, modul in care difera de competitorii sai si felul in care un brand este perceput in mintea consumatorului.

Back to index menu

Back to beginning of section

Construirea Identitatii Marcii

Identitatea MarciiClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Sistemul Identitatii BranduluiClick to read