Project Idea

Umiejętności cyfrowe w celu budowania i pozycjonowania marki start-upu.

Feedback form |

Play audio | Download content:

Feedback

Jestem:

Studentem (lub tegorocznym absolwentem)

Nauczycielem akademickim, Trenerem/Mentorem

Szkołą/Instytucją szkolnictwa wyższego

Partnerem społecznym/Organizacją trzeciego sektora

Przedsiębiorstwem/Podmiotem sektora MŚP

Praktykiem/Interesariuszem ekosystemu na rzecz zatrudnienia w szkolnictwie wyższym /w zakresie przedsiębiorczości /w dziedzinie cyfryzacji

Proszę uszeregować następujące aspekty materiałów szkoleniowych w skali od 1 (zdecydowanie się nie zgadzam) do 4 (zdecydowanie się zgadzam)

	1	2	3	4
1. Zakres tematyczny kursu jest związany z tematem
2. Jestem zadowolony z przeprowadzonego szkolenia
3. Zastosowane metody nauczania mieszanego były odpowiednie
4. Materiały szkoleniowe są dostosowane do moich potrzeb
5. Poczułem, że zdobyłem nową wiedzę i umiejętności
6. Czuję, że potrafię wykorzystać treści szkoleniowe w praktyce
7. Czas trwania szkolenia był odpowiedni

Proszę wymienić maksymalnie trzy obszary szkolenia IDEA wymagające poprawy:

1

2

3

Proszę wymienić maksymalnie trzy pozytywne aspekty szkolenia IDEA:

1

2

3

Proszę uszeregować następujące aspekty Platformy OER w skali od 1 (zdecydowanie się nie zgadzam) do 4 (zdecydowanie się zgadzam)

	1	2	3	4
1. Platforma OER IDEA jest łatwa w obsłudze i nawigacji
2. Materiały szkoleniowe IDEA są łatwe do znalezienia, są łatwe w dostępie i użyciu
3. Jestem w pełni zadowolony(a) z platformy IDEA

Proszę wymienić maksymalnie trzy obszary doskonalenia dla platformy OER IDEA:

1

2

3

Proszę wymienić maksymalnie trzy pozytywne wrażenia dotyczące platformy OER IDEA:

1

2

3

Budowanie strategii marki

WprowadzenieClick to read

Na koniec tego modułu będzie mógł/potrafił:

• Zdefiniować pojęcie marka, identyfikować jej element oraz nakreślać cel, dla którego jest tworzona

• Określić elementy/składowe wartości marki

• Omówić element tzw. tożsamości marki

• Określić skuteczne metody różnicowania marki

• Obiektywnie ocenić zawartość marki i jej narrację (storytelling)

• Rozpoznać media społecznościowe (platformy), których używają organizacje w celu przyciągnięcia klientów

• Wyjaśnić i omówić elementy udanej kampanii w mediach społecznościowych

Back to index menu

Back to beginning of section

Co to jest marka? Click to read

Marka to “nazwa, termin, znak, symbol, lub projekt, bądź ich połączenie, mające na celu identyfikację towarów i usług jednego sprzedawcy lub grupy sprzedawców oraz ich rozróżnienia od konkurencji”.

American Marketing Association (AMA)

Marka vs. Produkt

Marka to produkt, który różni się od innych produktów spełniających te same potrzeby.

Back to index menu

Back to beginning of section

Elementy marki Click to read

różne składowe/komponenty marki, które pomagają ją zidentyfikować oraz odróżnić od pozostałych

• Nazwa

• Logo

• Symbole

• Postacie

• Slogany

• Opakowanie

• Adresy internetowe (URLs).

Kluczem do budowania marki jest to, że konsumenci dostrzegają różnice między markami w kategorii produktów.

Back to index menu

Back to beginning of section

Istnieje sześć integralnych kryteriów wyboru elementów marki Click to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Tożsamość marki Click to read

Cały zestaw elementów marki tworzy jej tożsamość, mają one wpływ na świadomość marki oraz jej wizerunek.

Spójność tożsamości marki zależy od stopnia spójności elementów marki.

Back to index menu

Back to beginning of section

Cel markiClick to read

• podstawowy powód istnienia firmy, tj. dlaczego ona istnieje,

• tożsamość firmy na rynku,

• sposób na odróżnienie marki od konkurencji,

• dodawanie wartości do życia klientów i społeczeństwa.

Back to index menu

Back to beginning of section

Korzyści biznesowe wynikające z celu markiClick to read

• łączenie się z konsumentami za pomocą różnych punktów styku

• tworzenie więzi emocjonalneji głębszych relacji

• zapadanie w pamięć i odróżnianie marki od konkurencji

• zwiększania siły marki

Back to index menu

Back to beginning of section

Przykłady celu markiClick to read

Dostarczać inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi na świecie

*Nasz cel: odświeżyć świat. Zrób różnicę.

Back to index menu

Back to beginning of section

Wartość markiClick to read

… jest wartością marki i jest określona przez sposób postrzegania marki przez konsumenta

… składa się z efektów marketingowych, które można jednoznacznie przypisać marce

… wartość dodana jaką maja markowe produkty i usługi

Back to index menu

Back to beginning of section

Konkurencyjna przewaga wysokiej wartości markiClick to read

• Redukcja kosztów marketingowych dzięki wyższej świadomości marki oraz lojalności klienta uwobec marki

• Sila negocjacyjna

• Wyższe ceny produktów ze względu na wyższą jakość postrzegania

• Łatwość wprowadzania nowych produktów pod tą samą marką

Back to index menu

Back to beginning of section

Świadomość marki (ang. Brand awareness)Click to read

• Zdolność konsumenta do zidentyfikowania marki w różnych warunkach

• „Zdolność potencjalnego klienta do rozpoznania lub przypomnienia sobie, że marka należy do określonej kategorii produktów”

• Dwa aspekty:

• Rozpoznawalność marki (ang. Brand recognition)

• Przywołanie marki (przypomnienie sobie; ang. Brand recall)

Back to index menu

Back to beginning of section

Świadomość marki – przykład NescafeClick to read

Wszystko, co klienci łączą z preferowaną marką:

• Reklamy marki

• Ekspozycje produktów w sklepach detalicznych

• Postrzeganie jakości

• Interakcje z pracownikami

• Postrzegana cena

• …

Back to index menu

Back to beginning of section

Lojalność wobec markiClick to read

• Pozytywne nastawienie do marki, skutkujące preferowaniem tej marki w stosunku do wszystkich innych konkurencyjnych marek w danej kategorii produktów.

• Trzy stopnie:

• Rozpoznawalność marki

• Preferencje marki

• Nacisk na markę

Back to index menu

Back to beginning of section

Postrzegana jakośćClick to read

• Postrzegana jakość to niematerialne, ogólne odczucia dotyczące marki.

• Postrzeganie przez klienta ogólnej jakości marki.

• Postrzeganie przez klienta ogólnej jakości lub wyższości produktu lub usługi w odniesieniu do ich zamierzonego celu, w porównaniu z alternatywnymi rozwiązaniami.

Back to index menu

Back to beginning of section

Pozycjonowanie markiClick to read

… wyjaśnia wyjątkowość marki, czym różni się od konkurencji i jak marka jest postrzegana w umysłach konsumentów.

Back to index menu

Back to beginning of section

Budowanie tożsamości marki

Tożsamość markiClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

System tożsamości markiClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Tożsamość marki - ramyClick to read