Project Idea

DIGITALNE VJEŠTINE BRENDIRANJA START-UP TVRTKI

Feedback form |

Play Audio | Download content:

Feedback

Ja sam:

Student u visokom obrazovanju (ili diplomant)

Nastavnik u visokom obrazovanju

Visokoobrazovna institucija

Socijalni partner

Company/ SME

Practitioner/Stakeholder of the ecosystem for employability/HE/entrepreneurship/digital

Molim Vas, ocijenite sljedeće aspekte materijala na ljestvici od 1 (uopće se ne slažem) do 4 (u potpunosti se slažem)

	1	2	3	4
1. Teme modula su relevantne
2. Zadovoljan/a sam prezentiranim materijalima
3. Sredstva izvođenja kombinirane nastave (blended learning) su prikladna
4. Materijali za obuku odgovaraju mojim potrebama
5. Stekao/la sam nova znanja I vještine
6. Mogu koristiti sadržaj navedenih materijala u praksi
7. Trajanje obuke je odgovarajuće

Molim Vas, navedite do tri područja na kojima se, po Vašem mišljenju, IDEA obuka može unaprijediti:

1

2

3

Molim Vas, navedite tri pozitivna aspekta IDEA obuke:

1

2

3

Molim Vas ocijenite sljedeće aspekte OER platforme na ljestvici od 1 (uopće se ne slažem) do 4 (u potpunosti se slažem)

	1	2	3	4
1. IDEA OER platformu je lako koristiti
2. IDEA materijali za obuku su lako dostupni
3. Zadovoljan/a sam IDEA platformom

Molim Vas, navedite do tri područja na kojima se, po Vašem mišljenju, IDEA OER Platforma može unaprijediti

1

2

3

Molim Vas, navedite tri pozitivna aspekta IDEA OER Platforme:

1

2

3

Razvijanje strategije brenda

UvodClick to read

Na kraju ovog modula moći ćete:

• Definirati brend, prepoznati njegove elemente i istaknuti svrhu brenda

• Objasniti elemente tržišne vrijednosti brenda

• Raspravljati o elementima identiteta brenda

• Utvrditi uspješan način razlikovanja brendova

• Kritički procijeniti brendirani sadržaj i brend storytelling

• Razlikovati društvene platforme koje organizacije koriste za privlačenje kupaca

• Objasniti elemente uspješne kampanje na društvenim mrežama

Back to index menu

Back to beginning of section

Što je brend?Click to read

Brend je “ime, pojam, znak, simbol, oblik ili njihova kombinacija, čija je namjena identificiranje proizvoda i/ili usluga jednog proizvođača ili skupine proizvođača te njihovo razlikovanje od proizvoda konkurencije.”

American Marketing Association (AMA)

Brend vs. proizvod

Brend je proizvod koji se razlikuje od ostalih proizvoda koji zadovoljavaju istu potrebu.

Back to index menu

Back to beginning of section

Elementi brendaClick to read

… su različite komponente brenda koje pomažu prepoznati ga i razlikovati od drugih:

• ime

• logo

• simboli

• znakovi

• slogani

• pakiranje

• mrežne adrese (URLs)

Ključ brendiranja je da potrošači uočavaju razlike među brendovima u kategoriji proizvoda.

Back to index menu

Back to beginning of section

Šest kriterija za odabir elemenata brendaClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Identitet brendaClick to read

Skup elemenata brenda čini identitet brenda; to je doprinos svih elemenata brenda svijesti i imidžu.

Jedinstvenost identiteta brenda ovisi o mjeri u kojoj su elementi brenda dosljedni

Back to index menu

Back to beginning of section

Svrha brendaClick to read

• Osnovni razlog postojanja tvrtke

• Identitet tvrtke na tržištu

• Način razlikovanja brenda od konkurentskih brendova

• Dodana vrijednost potrošačima i društvu

Back to index menu

Back to beginning of section

Poslovne prednosti svrhe brendaClick to read

• Povezivanje s potrošačima putem različitih dodirnih točaka

• Stvaranje emocionalne veze i dubljeg odnosa

• Pamtljivost i izdvajanje brenda od konkurenata

• Povećana snaga brenda

Back to index menu

Back to beginning of section

Primjeri svrhe brendaClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Tržišna vrijednost brendaClick to read

… vrijednost brenda određena potrošačevom percepcijom brenda

… sastoji se od marketinških učinaka koji se mogu na jedinstven način pripisati brendu

… dodana vrijednost koju imaju brendirani proizvodi i usluge

Back to index menu

Back to beginning of section

Konkurentske prednosti visoke tržišne vrijednosti brendaClick to read

• Smanjeni marketinški troškovi zbog veće svijesti o brendu i odanosti brendu od strane potrošača

• Pregovaračka moć

• Skuplji proizvodi zbog percepcije više kvalitete

• Jednostavnost uvođenja novih proizvoda na tržište pod istim imenom brenda

Back to index menu

Back to beginning of section

Svijest o brendu Click to read

• Sposobnost potrošača da prepozna brend pod različitim uvjetima

• ”Sposobnost potencijalnog kupca da prepozna ili se sjeti da je brend dio određene kategorije proizvoda”

• Dva aspekta:

• Prepoznatljivost brenda

• Sjećanje na brend

Back to index menu

Back to beginning of section

Asocijacija na brendClick to read

• Sve što kupci povezuju sa svojim omiljenim brendom:

• reklame brenda

• izlozi brenda u prodavaonicama

• percepcija kvalitete

• interakcija sa zaposlenicima

• percepcija cijene

• …

Back to index menu

Back to beginning of section

Odanost brenduClick to read

• Pozitivan stav prema brendu koji rezultira preferencijom tog brenda u odnosu na konkurentske brendove u toj kategoriji proizvoda

• Tri razine:

• Prepoznavanje brenda

• Preferencija brenda

• Inzistiranje na brendu

Back to index menu

Back to beginning of section

Percipirana kvalitetaClick to read

• Percipirana kvaliteta je nematerijalni, sveukupni osjećaj za brend.

• Percipirana kvaliteta je percepcija potrošača o ukupnoj kvaliteti brenda.

• Percipiranja kvaliteta može se definirati kao percepcija potrošača o ukupnoj kvaliteti ili superiornosti proizvoda ili usluge s obzirom na njegovu svrhu i u odnosu na druge proizvode ili usluge.

Back to index menu

Back to beginning of section

Pozicioniranje brendaClick to read

… objašnjava jedinstvenost brenda, po čemu se razlikuje od konkurenata i kako se brend percipira u svijesti potrošača.

Back to index menu

Back to beginning of section

Stvaranje identiteta brenda

Identitet brendaClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Sustav identiteta brendaClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Okvir identiteta markeClick to read