Project Idea

Digitálne zručnosti na budovanie a umiestnenie značky startupov

Feedback form |

Play audio | Download content:

Feedback

Soy:

Estudiante de Educación Superior (o recién graduado)

Profesor de Educación Superior, Formador/Mentor

Escuela/Institución de Educación Superior

Partner Social/Tercer Sector

Empresa/ PYME

Practicante/Stakeholder del ecosistema para la empleabilidad/Educación Superior/emprendimiento/digital

Por favor, clasifique los siguientes aspectos de los materiales formativos en una escala de 1 (totalmente en desacuerdo) a 4 (totalmente de acuerdo)

	1	2	3	4
1. La gama de temas del curso es pertinente
2. Estoy satisfecho/a con los cursos proporcionados
3. Los recursos utilizados para el aprendizaje combinado eran apropiados
4. El material formativo era apropiado para mis necesidades
5. Pensé en haber adquirido nuevos conocimientos y nuevas habilidades
6. Pienso que puedo utilizar el contenido del curso en la práctica
7. La duración del curso ha sido adecuada

Por favor, incluya hasta tres áreas de mejora para la formación de IDEA:

1

2

3

Por favor, incluya hasta tres cosas positivas sobre la formación de IDEA:

1

2

3

Por favor, clasifique los siguientes aspectos de la Plataforma REA en una escala de 1 (totalmente en desacuerdo) hasta 4 (totalmente de acuerdo)

	1	2	3	4
1. La Plataforma REA de IDEA es fácil de usar y navegar
2. El material formativo de IDEA es fácil de identificar, acceder y utilizar
3. En general, estoy satisfecho/a con la Plataforma de IDEA

Por favor, incluya hasta tres áreas de mejora para la Plataforma REA de IDEA

1

2

3

Por favor, incluya hasta tres impresiones positivas sobre la Plataforma REA de IDEA

1

2

3

Building a Brand Strategy

ÚvodClick to read

Na konci tohto modulu budete vedieť:

• Definovať značku, rozpoznať jej prvky a načrtnúť účel značky

• Vysvetliť prvky hodnoty značky

• Diskutovať o prvkoch identity značky

• Identifikovať úspešný spôsob diferenciácie značky

• Kriticky vyhodnotiť obsah značky a rozprávanie príbehu značky

• Rozlišovať platformy sociálnych médií, ktoré organizácie používajú na prilákanie spotrebiteľov

• Vysvetliť a prediskutovať prvky úspešnej kampane na sociálnych sieťach

Back to index menu

Back to beginning of section

Čo je značka?Click to read

Značka je „meno, termín, označenie, symbol či dizajn alebo ich kombinácia, určená na identifikáciu tovaru a služieb jedného predajcu alebo skupiny predajcov, ktorá ich odlíšenie od konkurencie.”

Americká marketingová asociácia (AMA)

Značka vs. Produkt

Značka je výrobok, ktorý sa líši od ostatných výrobkov uspokojujúcich rovnakú potrebu.

Back to index menu

Back to beginning of section

Brand elementsClick to read

… sú rôzne komponenty značky, ktoré ju pomáhajú identifikovať a od ostatných odlíšiť:

• názov

• logá

• symboly

• vlastnosti

• slogany

• balenie

• webové adresy (URL)

kľúčom k vytváraniu značky je, že spotrebitelia vnímajú rozdiely medzi značkami v produktovej kategórii.

Back to index menu

Back to beginning of section

Šesť kritérií pre výber prvkov značky Click to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Brand identityClick to read

Identita značky predstavuje príspevok všetkých prvkov značky k povedomiu a imidžu.

Kohézia identity značky však závisí od toho, do akej miery sú prvky značky konzistentné.

Back to index menu

Back to beginning of section

Brand purposeClick to read

• Dôvod existencie spoločnosti

• Identita spoločnosti na trhu

• Spôsob odlíšenia sa značky od konkurencie

• Pridanej hodnoty k životu spotrebiteľov a spoločnosti

Back to index menu

Back to beginning of section

Výhody účelu značky z obchodného hľadiskaClick to read

• Spojenie so spotrebiteľmi prostredníctvom rôznych kontaktných bodov

• Vytvorenie citového spojenia a hlbšieho vzťahu

• Byť nezabudnuteľný a odlišovať značku od konkurencie

• Zvýšená sila značky

Back to index menu

Back to beginning of section

Príklady účelu značky Click to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Hodnota značkyClick to read

… je hodnota značky a je určená vnímaním značky spotrebiteľom

… pozostáva z účinkov marketingu, ktoré možno jednoznačne pripísať značke

… pridaná hodnota, ktorú majú značkové výrobky a služby

Back to index menu

Back to beginning of section

Konkurenčné výhody vysokej hodnoty značky Click to read

• V znížení marketingových nákladov v dôsledku vyššieho povedomia o značke a vernosti spotrebiteľov k značke

• Vyjednávacia sila

• Vyššia cena výrobkov v dôsledku vyššej vnímanej kvality

• Jednoduchosť pri uvádzaní nových výrobkov na trh pod rovnakou značkou

Back to index menu

Back to beginning of section

Povedomie o značke Click to read

• spotrebitelia sú schopní značku identifikovať za rôznych podmienok

• „schopnosť potenciálneho kupujúceho rozpoznať alebo si spomenúť, že značka je členom určitej kategórie výrobkov“

• Dva aspekty:

• rozpoznanie značky

• vybavenie si značky

Back to index menu

Back to beginning of section

Asociácia so značkouClick to read

• Všetko, čo si spotrebitelia spoja so svojou preferovanou značkou:

• Reklama značky

• Vystavenie výrobku v obchode

• Vnímanie kvality

• Interakcia so

• Vnímanie ceny

• …

Back to index menu

Back to beginning of section

Vernosť značke Click to read

• pozitívny vzťah k značke, ktorý vedie k uprednostňovaniu tejto značky pred všetkými ostatnými konkurenčnými značkami v produktovej kategórii

• Tri stupne:

• Rozpoznanie značky

• Preferencia značky

• Trvanie na značke

Back to index menu

Back to beginning of section

Vnímanie kvalityClick to read

• Vnímaná kvalita je nehmotný, celkový pocit zo značky.

• Celkové vnímanie kvality značky spotrebiteľom.

• Celkové spotrebiteľove vnímanie kvality alebo nadradenosti produktu alebo služby vzhľadom na ich zamýšľaný účel v porovnaní s alternatívami.

Back to index menu

Back to beginning of section

Umiestnenie značky (angl. Brand positioning)Click to read

… vysvetľuje jedinečnosť značky, v čom sa líši od konkurencie, a ako je značka vnímaná v povedomí spotrebiteľov.

Back to index menu

Back to beginning of section

Building Brand Identity

Identita značkyClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Systém identity značkyClick to read

Back to index menu

Back to beginning of section

Rámec identity značkyClick to read