Project Idea

COMPETENZE DIGITALI PER COSTRUIRE E POSIZIONARE IL BRANDING DELLE START-UP

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Jestem:

Studentem (lub tegorocznym absolwentem)

Nauczycielem akademickim, Trenerem/Mentorem

Szkołą/Instytucją szkolnictwa wyższego

Partnerem społecznym/Organizacją trzeciego sektora

Przedsiębiorstwem/Podmiotem sektora MŚP

Praktykiem/Interesariuszem ekosystemu na rzecz zatrudnienia w szkolnictwie wyższym /w zakresie przedsiębiorczości /w dziedzinie cyfryzacji

Proszę uszeregować następujące aspekty materiałów szkoleniowych w skali od 1 (zdecydowanie się nie zgadzam) do 4 (zdecydowanie się zgadzam)

	1	2	3	4
1. Zakres tematyczny kursu jest związany z tematem
2. Jestem zadowolony z przeprowadzonego szkolenia
3. Zastosowane metody nauczania mieszanego były odpowiednie
4. Materiały szkoleniowe są dostosowane do moich potrzeb
5. Poczułem, że zdobyłem nową wiedzę i umiejętności
6. Czuję, że potrafię wykorzystać treści szkoleniowe w praktyce
7. Czas trwania szkolenia był odpowiedni

Proszę wymienić maksymalnie trzy obszary szkolenia IDEA wymagające poprawy:

1

2

3

Proszę wymienić maksymalnie trzy pozytywne aspekty szkolenia IDEA:

1

2

3

Proszę uszeregować następujące aspekty Platformy OER w skali od 1 (zdecydowanie się nie zgadzam) do 4 (zdecydowanie się zgadzam)

	1	2	3	4
1. Platforma OER IDEA jest łatwa w obsłudze i nawigacji
2. Materiały szkoleniowe IDEA są łatwe do znalezienia, są łatwe w dostępie i użyciu
3. Jestem w pełni zadowolony(a) z platformy IDEA

Proszę wymienić maksymalnie trzy obszary doskonalenia dla platformy OER IDEA:

1

2

3

Proszę wymienić maksymalnie trzy pozytywne wrażenia dotyczące platformy OER IDEA:

1

2

3

Costruire la strategia di un marchio

IntroduzioneClick to read

Alla fine di questo modulo sarai in grado di:

• Definire il marchio, riconoscerne gli elementi e delinearne lo scopo

• Spiegare gli elementi di valore del marchio

• Discutere gli elementi dell'identità del marchio

• Identificare la strada di successo della differenziazione del marchio

• Valutare criticamente i contenuti di marca e la narrazione del marchio

• Distinguere tra le piattaforme di social media che le organizzazioni utilizzano per attirare i clienti

• Spiegare e discutere gli elementi di una campagna di successo sui social media

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Cos'è un marchio?Click to read

Un marchio è “nome, termine, segno, simbolo o design, o una combinazione di essi, intesa ad identificare i beni e i servizi di un venditore o gruppo di venditori e a differenziarli da quelli della concorrenza...”

American Marketing Association (AMA)

Marchio VS. Prodotto

Un marchio è un prodotto che può essere differenziato da un altro prodotto che soddisfa le medesime esigenze.

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Elementi del marchioClick to read

… si tratta di diverse componenti di un marchio che aiutano ad identificarlo e differenziarlo da un altro:

• nome

• loghi

• simboli

• caratteri

• slogan

• confezionamento

• Indirizzi web (URLs)

La chiave del branding è che i consumatori percepiscono le differenze tra i marchi in una categoria di prodotti.

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Sei criteri per scegliere gli elementi del marchioClick to read

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Identità del marchioClick to read

L'intero set di elementi del marchio costituisce la sua l'identità, il contributo di tutti gli elementi alla consapevolezza e all'immagine.

La coesione dell'identità del marchio dipende dalla misura in cui gli elementi sono coerenti.

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Scopo del marchioClick to read

• Ragione di essere fondamentale dell'azienda

• L'identità dell'azienda sul mercato

• Un modo per differenziare un marchio dalla concorrenza

• Aggiungere valore alla vita dei clienti e della società

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Vantaggi aziendali riguardo lo scopo del marchioClick to read

• Connessione con i consumatori attraverso diversi punti di contatto

• Creare una connessione emotiva e una relazione più profonda

• Essere memorabili e distinguere il marchio dai concorrenti

• Incrementare la potenza del marchio

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Esempi di scopo di un marchioClick to read

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Valore del marchioClick to read

... è il valore di un marchio ed è determinato dalla percezione di esso da parte del consumatore

... consiste negli effetti di marketing attribuibili in modo univoco a un marchio

... valore aggiunto che i prodotti e i servizi di marca hanno

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Vantaggi competitivi di un elevato valore del marchioClick to read

• Riduzione delle spese di marketing grazie alla maggiore notorietà e alla fedeltà del marchio da parte dei consumatori

• Potere di negoziazione

• Prezzi dei prodotti più elevati grazie a una maggiore qualità percepita

• Facilità nel lanciare nuovi prodotti con lo stesso marchio

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Consapevolezza del marchioClick to read

• Capacità del consumatore di identificare il marchio in diverse condizioni

• "La capacità di un potenziale acquirente di riconoscere o ricordare che un marchio è membro di una determinata categoria di prodotti"

• Due aspetti:

- Riconoscimento del marchio

- Richiamo del marchio

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Associazione del marchioClick to read

• Tutto ciò che i clienti collegano al loro marchio preferito:

• pubblicità del marchio

• espositori di prodotti nei negozi al dettaglio

• percezioni di qualità

• interazioni con i dipendenti

• percezioni dei prezzi

• ...

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Lealtà del marchioClick to read

• Un atteggiamento positivo nei confronti di un marchio che ha portato alla preferenza per quest’ultimo rispetto a tutti gli altri concorrenti in una

categoria di prodotti

• Tre gradi:

- Riconoscimento del marchio

- Preferenza del marchio

- Insistenza del marchio

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Qualità percepitaClick to read

• La qualità percepita è una sensazione generale e intangibile di un marchio.

• La qualità percepita è la percezione del cliente sulla qualità complessiva di un marchio.

• La qualità percepita può essere definita come la percezione da parte del cliente della qualità complessiva o della superiorità di un prodotto o servizio

rispetto allo scopo previsto, rispetto alle alternative.

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Posizionamento del marchioClick to read

… spiega l'unicità del marchio, come si differenzia dai suoi concorrenti e come viene percepito nella mente dei consumatori.

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Costruire l’identità del marchio

Identità del marchioClick to read

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Sistema di identità del marchioClick to read

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Quadro generale dell’identità del marchioClick to read